移动互联网下的汽车微营销
【项目背景】
今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远。能够真正用互联网思维重构的企业，才可能真正赢得未来。马云曾经说：企业再不系统地学习互联网思维，再不系统的学习如何让互联网思维落地，你的企业未来五年将是死路一条。
这是一个疯狂的时代，这是一个颠覆的时代，瑞星被360颠覆了，微软被安卓颠覆了，诺基亚被苹果颠覆了，银行存款业务被余额宝颠覆了，移动电信联通三巨头的短信彩信业务一夜之间被小小的微信给颠覆了……曾经那些不可一世的巨头们一个接一个的倒下，这个世界不再有永恒的王者，一切都可能被改写，被颠覆。马云说，未来将不存在互联网企业之说，因为能够在这场洗礼和变革中生存下来的或者本身就是互联网企业，或者就是那些已经成功学到了互联网思维，注入了互联网基因的传统企业。
在汽车行业中，凯迪拉克携“66号公路的故事”，在微信、微博、微视频等社会化媒体平台上赚满人气；比亚迪针对新生代精英人群的行为特征，量身打造了一系列吸引眼球的新媒体营销活动，在3个月内实现了3万多个精准目标粉丝的积累；奔驰宝马这两个仇人见面分外眼红的品牌，互掐了大半个世纪，却借世界杯之势，在微博、微信等新媒体平台上“基情”上演联袂大戏，将互联网营销思维诠释地淋漓尽致。
当下，微博、微信、微电影已经成为了汽车营销的重要渠道，不论是推出新车型，还是推广品牌力，这种营销手法总是能迅速吸引新新人类的眼球，掀起不小的热潮。对广大汽车企业来说，移动互联网与新媒体的崛起，既是一种对商业模式和营销模式的颠覆，也是一种对过去的表达方式和思维方式的挑战。
随着国内汽车消费市场的成熟，“微”传播将成为一把双刃剑，一方面传播产品，助力销售，另一方面也会接受消费者最直接的拷问，如处理不慎，带来的负面影响也会损害品牌形象。
如何在社会化媒体平台上打造忠实粉丝群？如何借事件营销创造“滚雪球式”的口碑宣传？如何利用微营销工具提升售后服务体验感？汽车企业如何组建互联网营销团队，打造自媒体营销系统？如何借移动互联网不断发展壮大的契机完成汽车品牌的转型、革新与重塑？这些都是本次课程重点涉及和解决的问题。
【课程模块】
思维篇：
☆ 互联网思维的核心与精髓
☆ 车企和经销商从业人员必须具备的七种互联网思维
☆ 汽车品牌做互联网营销的成功与失败案例深度剖析
☆ 如何用互联网思维去重构汽车行业？
☆ 4S店经营者的六大痛点
☆ 极致产品与口碑营销
☆ 85后、90后人群的典型特征定义
☆ 汽车品牌如何打造粉丝经济圈？
☆ 案例分享：凯迪拉克与66号公路的故事
☆ 案例分享：奔驰宝马的“基情”营销之道
☆ 案例分享：沃尔沃如何让营销内容成为粉丝们争相分享的话题？
☆ 案例分享：全新Jeep自由侠玩魔兽的“IP营销”
趋势篇：
☆ 互联网与社会化媒体的发展历程
☆ 车企如何在移动电商时代做品牌营销和事件营销？
☆ 微营销与粉丝经济时代：创新为本，内容为王
☆ 解读互联网大趋势：打车软件大战烧了十几个亿的背后秘密！
☆ 社会化媒体时代的电子商务与网络营销新趋势：微信、微博与微电影
☆ 移动互联网时代的自媒体运营之道（车企篇+经销商篇）
☆ C2C模式、B2B模式、B2C模式、C2B模式深度分析
☆ 移动电商对于车企和经销商的战略意义
☆ 中心化电商与非中心化电商模式
☆ 关于微信官方的最新政策解读
☆ 畅想互联网的下一个五年的趋势：大数据＋物联网＋O2O＋C2B
☆ 谁在抢4S店的生意？汽车后市场O2O平台分析
☆ 大数据对汽车行业的应用价值？
☆ 汽车品牌如何利用大数据营销平台锁定精准人群？
☆ 案例分享：比亚迪“秦”的微电影营销之旅
☆ 案例分享：沃尔沃如何将品牌植入到受众的生活场景中？
☆ 案例分享：斯柯达如何通过好玩、有趣、接地气的微视频做“情怀营销”？
☆ 案例分享：宝马如何用一条H5刷爆微信朋友圈？
策略篇：
☆ 汽车品牌做网络营销的实战兵器谱
☆ 汽车品牌如何将微博粉丝导入微信？
☆ 汽车经销商如何利用线下场景将O2O营销玩到极致？
☆ 社会化媒体实战：微信、微博、微视频、QQ空间
☆ 线上影响力打造：大创意、口碑营销
☆ 车企和经销商如何将“二维码”打造成营销利器？
☆ 如何打造一支强大执行力的新媒体营销团队？如何考核和评估新媒体营销团
队的工作成效？
☆ 选拔新媒体营销人才的七大核心指标
☆ 如何策划一场低成本的汽车品牌微信营销活动？
☆ 如何打造一批品牌的口碑传播者和信任代理人？
☆ 极致微营销：如何打造个人号与公众号的营销矩阵
☆ 事件营销案例分析：荣威姐爆红互联网的背后的秘密
☆ 案例分析：死磕新生代人群，SMART借社会化媒体平台完成强势逆袭
☆ 案例分析：汽车行业的微信公众平台运营之道（车企篇＋经销商篇）
☆ 案例分享：吉利如何通过H5小游戏培养粉丝粘性？
☆ 案例分享：江淮瑞风的微信营销四步法
☆ 案例分享：某车企如何用“难以置信实验室”视频做病毒式传播？
☆ 案例分享：北汽绅宝X25如何用“一元订购”活动引爆微信朋友圈传播？
微营销实战篇：
☆ 汽车经销商如何利用微信、微博等社会化平台做低成本集客？
☆ 汽车微营销的四大误区及三大精髓
☆ 案例剖析：“玩车教授”如何在微信上完出每年千万的纯收入？
☆ 案例剖析：利用微信平台做线上集客的核心四步法
☆ 做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客户吸引过来？
☆ 经销商销售人员必须学习的微信朋友圈营销十八式（线上集客必学）
☆ 微信辅助工具介绍：做集客时必须用到的十大微营销常用工具
☆ 实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？
☆ 什么是微信小程序？车企和经销商如何利用小程序做营销推广？
☆ 如何用LBS功能实现粉丝的快速增加
☆ 微营销实战案例深度解析：10条微信换来3000万的背后的秘密
☆ 关于微信公众平台的大数据分析技巧
☆ 如何提升汽车经销商微信公众账号的文章打开率、分享率和图文转化率？
☆ 优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质
☆ 汽车经销商的微信公众平台究竟应该如何开发和定制？
☆ 微信公众号运营数据分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯？
☆ 汽车品牌微信公众账号推广十大招式（公众号如何增粉？）
☆ 车企和经销商如何打造朋友圈、公众号与微信群的营销矩阵？
☆ 自媒运营核心秘笈：如何将公众号打造成为用户身边的朋友？
☆ 如何打造一个高粘性的车主及潜客微信群？
☆ 如何打造微信群的活跃度？如何提升客户参与感和存在感？
☆ 如何利用微信群与粉丝进行有效互动？如何在微信群中发起活动？
☆ 鱼塘营销终极法则：如何将微信群打造成为线上集客的营销利器？
汽车品牌的全网营销篇：
☆ 百科营销
☆ 问答营销
☆ 软文营销
☆ 文库营销
☆ 论坛营销
☆ 博客营销
☆ 微视频营销
☆ 鱼塘营销
☆ 汽车品牌的事件营销案例分析
【目标学员】
☆ 车企的企业董事长、总经理、CEO等企业决策层
☆ 汽车经销商的市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者
【标准课时】
两天
【授课形式】
讲师授课＋案例分析＋分组研讨
骏君，资深互联网人，实战派、革新派的网络营销专家，互联网思维培育导师，跨界营销的倡导者与先行者，全网营销体系金牌讲师，曾在北京大学、清华大学、南京大学、上海交通大学、浙江大学、人民大学、四川大学、中南大学、南京财经大学、上海财经大学等知名院校的电商课堂上精彩授课，擅长顾问式网 骏君，资深互联网人，实战派、革新派的网络营销专家，互联网思维培育导师，跨界营销的倡导者与先行者，全网营销体系金牌讲师，曾在北京大学、清华大学、南京大学、上海交通大学、浙江大学、人民大学、四川大学、中南大学、络营销培训、垂直电商平台运营、微营销实战研究、全网营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育企业家学员们的互联网营销思维。2014年12月，被名师在线、时代光华、搜狐评为“年度最佳网络营销专家”。
主要作品：
《微信营销方法1+2+3》
《颠覆与变革：新媒体营销方法》
《微信营销：从入门到实战》
《传统行业的微营销落地执行》
作为一名互联网人和业内知名的网络营销培训讲师，骏君从2005年涉足互联网营销行业，拥有十余年的线上线下整合营销推广经验，独创“微营销（社会化媒体营销）核心四步法”系统，服务过的客户有：中国移动、中国电信、中国邮政、中国石油、万科、绿地、保利、华侨城、华润集团、金地集团、中信集团、上港集团、佳能（中国）、中国联通、江中集团、红豆集团、创维集团、五粮液集团、京东集团、新华网、TCL、西门子、红牛、辉瑞、本田、雅马哈、美赞臣、神舟数码、红星美凯龙、链家地产、上汽集团、一汽集团、长安汽车、东风悦达起亚、东风雪铁龙、东风标致、力帆集团、长安铃木、长安马自达、重庆小康集团、交通银行、招商银行、浦发银行、兴业银行、中华财产保险、建信人寿、安信证券、信达证券、北辰集团、国药集团、融侨集团、东方航空、海南航空、吉祥航空、苏宁云商、华信集团、中信建投、柳桥集团、上海城开集团、置信集团、广州港集团、广东省机场集团、广州地铁集团、杭州交投集团、深港集团、视觉中国、时尚传媒集团、苏豪集团、香江集团、国发集团、大汉控股集团、广电集团、南山集团、世纪金源集团、三湘集团、中铁二十二局集团、新世界地产、瑞安地产、嘉信置业等知名企业，涉足地产、汽车、通讯、家居、金融、餐饮、医药、教育、零售等多个行业。
骏君老师的主讲课程有：
《“互联网＋”时代的品牌与商业模式创新》
《互联网思维与新媒体营销实战》
《如何用互联网思维让传统企业转型升级》
《传统企业的微营销落地执行》
《新零售与O2O营销革新》
《互联网＋与互联网思维》
《传统企业如何打造全网营销系统》
《移动互联网时代的颠覆式创新》
《网红经济与粉丝营销》
骏君老师的授课风格：
风趣幽默、案例丰富、互动频频；擅长调动现场气氛和学员们的学习热情；强调快乐学习，能够从视野、观点、知识、实战化操作等层面，让学员们彻底掌握互联网营销的精髓与要义。
骏君老师的授课形式：
主题授课、分组讨论、案例剖析、视频演绎、实物演示。
| 分享: |  |
