朱杰老师3月7-8日山东内训《快去化、强管控、少花钱,三维一体,颠覆式创新营销与实战案例深度解析》圆满完成
快去化、强管控、少花钱,三维一体
颠覆式创新营销与实战案例深度解析
【课程说明】
受新冠疫情影响,消费者心态和市场都发生了很大变化,房企如何拿出良方激活市场?
本课程将引领大家通过结合多个实际项目深入浅出的分析,来改变传统的营销思维,分享实际有效的新营销举措,形成“观念-思想-信仰-力量”的全程思维颠覆体系。帮助企业在非常期间找到非常办法。
非常时期我们必须采取非常战法,非常策略!目前对房企最重要的是快速去化、稳住吃紧的现金流! 我们建议企业组团参加本次学习,从上至下形成统一的营销策略和方法,众志成城打赢这场翻身仗!!!
【课程对象】
地产公司的决策层管理人员(董事长、总经理、副总、项目总等);
地产公司营销总监、营销经理、销售经理等业务中高层管理人员
【课程大纲】
一、灵魂三问:充分思考“房地产+市场+营销”七字三词的真正含义
1.中国房地产的父亲和母亲分别是谁?
2.形成市场的三要素是什么?
3.营销的本质是什么?
二、说清楚到底什么是“市场”和“营销”。(快去化创新营销的原点思维)
4.需求:为什么男人都要花钱买一个没有任何使用价值的东西“钻石戒指”?
5.人:为什么人要选择这么多类型的鞋子?
6.产品:为什么中国最喜欢买的东西是房子?
7.那到底该怎么定义市场呢?真正的市场必须具备四个条件。
8.如何引起消费者讨论呢?
9.如何可以激活口碑?
10.如何刺激用户分享?
三、房地产营销管理的再思考与新变革(强管控经营角度的营销思维)
1、营销现状是如何造成的?
2、营销痛点的具体表现分析
3、房地产行业的战略思维解析
4、营销标准化落地的关键要点
5、小营销到经营视角的营销变革(ROE指标)
6、破局方向:市场与客户、智慧科技、滞重清理
7、未来的12个科技趋势及对新营销的改变
四、跨界营销秘籍的地产反思考(少花钱的策划篇)
1.用赠品实现快速营销的三大策略
2.赠品营销的真相
3.赠品营销的成功关键
4.引流型赠品(全案例)
5.成交型赠品(全案例)
6.抓心型赠品(全案例)
五、新营销的本质与逻辑是什么?(少花钱,大影响力)
1、流量思维:案例深度解析
2、内容驱动流量:案例深度解析
3、社交链接内容:案例深度解析
4、人格驱动社交:案例深度解析
六、新形势下的营销新战法与应对策略解析(快去化营销技巧)
1最有用的销售技巧
2新常态下营销“五法宝”
3营销突破的四大关键
4营销变革三大关键要素解析
案例:折扣体系如何设置才能更好玩?
七、房地产创新营销需要如何做?围绕十个癌的项目展开解题模式。(强管控少花钱案例)
1、如何认清形势,快速反应?
2、如何开展价值营销,提升价值展示?
3、创新针对性的营销措施要点解析
4、突出管理执行的具体办法解析
5、金茂集团大数据管控体系(案例解析+思维重构)
八、创新营销3.0体系:大数据营销战略及执行解析(少花钱快去化案例)
(一)公域流量池获客方式与工具(深度案例:保利某文旅大盘)
1、如何选择客户所能触达的公域流量池?
2、如何从公域流量低成本获客?
3、如何客户置标?如何围栏设定?
4、如何公域广告回流客户?
(二)私域流量池获客方式与工具(深度案例:世茂、万科、碧桂园、金地等)
AI智能营销与服务系统构建,让智能机器人来拓客(创新高效渠道)
模块一:精准裂变传播获客(全案例)
模块二:营销节点线上互动活动(全案例)
模块三:OMO拓客(全案例)
模块四:激活“死数据”盘活存量资产(全案例)
九、行动学习--核心营销十大心法全面深度解密(快、强、少,三维一体系统案例分享)
1、团队信心塑造策略
2、组织架构优化调整策略
3、考核机制与奖励制度设定技巧及方法
4、授权与授压策略
5、渠道建设及渠道激活策略
6、内场团队强管控策略
7、爆品思维及杠杆思维
8、全员营销与各部门年度绩效挂钩策略
9、老业主圈层拓展策略
10、政策面的理解与解决方案
十、学友公司项目行动学习,项目专项研讨。
讲师简介:
朱杰老师 Yotis
u 房地产创新营销专家,豪宅操盘专家
u 全国首批注册房地产经纪师
u 上海复旦&美国西北理工工商管理 EMBA
u 曾任中国金茂地产副总经理、融创绿城集团副总
u 各大商学院首席专家级营销培训金牌讲师
u 全年全国营销演讲超过200次
1999年进入地产营销行业,至今已有23年房产营销经历,曾就职新联康、思源、博思堂等多家全国前十的代理公司,曾任好屋中国集团副总裁,独自操盘项目超过20个,操盘金额超过300亿。
顶级标志性标杆项目操盘:
1:融创绿城集团(副总 分管营销)最顶级豪宅项目绿城御园的整体营销策划工作,成为苏州千万级豪宅的冠军
2:方兴地产(金茂集团)(苏州公司副总经理(领导班子成员),全程负责全中国第三个金茂府在苏州的营销工作,将这个苏州总价地王项目做到“无人不识金茂府” 连续12个月及年终全市豪宅销售冠军,建立区域价格新的天花板
3:江苏大美董事总经理,主攻房地产创新业务及营销赋能,专业的营销整合能力
主讲课程:
《房地产ROE经营视角下的跨界营销创新及案例复盘》(项目总、营销总)
《全案操盘手关键节点营销标准化与管理创新》(营销线总监级、经理级)
《房地产项目中滞重资产边缘资产变现研究及方法论》(营销线总监级、经理级)
《房地产金牌营销人员战狼养成术》(营销线经理级、主管级、基础员工)
《房企全产业链数字化营销矩阵运营落地及成交破解》(营销总监、部门经理级)
《豪宅营销系统思维及跨界创新营销》
《房地产金牌营销人员战狼养成术(营与销)》
《优秀房企卓越营销团队的打造与管理》
《互联网大时代下房地产如何经营线上营销创新》
《快去化、强管控、少花钱,三维一体颠覆式创新营销与实战案例深度解析》
服务部分企业:
碧桂园、万科、华润置地、保利发展控股、融创、招商蛇口、新城地产、绿地集团、绿城集团、中国金茂、中海地产、金融街控股、新力地产、蓝城集团、中建七局地产、中国建业、中国中铁、电建地产、中国航天、中国铁建、中粮地产、富力地产、远洋地产、中信地产、建发房产、首创置业、北辰实业、华侨城、华发集团、建安房地产、青岛国信置业有限公司、鲁能集团、宝龙地产、中交地产、越秀地产、合景泰富、阳光城、融信中国、海亮地产、中锐地产、浙铁房产、祥生地产、东泰集团、银城地产、西城置业、宝安地产、交投地产、文昌集团、欧堡利亚、阳光100、金地商置、泰达控股、中国远大集团、新希望地产、信友集团、亚新集团、绿都地产、光大地产、爱家地产、金隅地产、天津贻成集团、科尔集团、安徽邦泰控股、子元集团、星河地产、国瑞地产、万兴集团、皖投置业、紫薇地产、永昌地产、佳乐集团、房源集团、钱江房产、润江集团、保亿置业、中星集团、瑞景地产、天润置地、中天美好集团、信华集团、儒辰集团、长房集团、众美地产、富华地产、荣安地产、神州天立、、润城集团、中建东孚、京能集团、吴中地产、中华企业、嘉宏集团爱普地产、北京建工、大家地产、楚天地产、上海地产(集团)有限公司、天山集团、天恒集团、中仁集团、杨帆地产......